जयपुर स्टार्टअप हस्तनिर्मित बरतन से प्रति माह 5 लाख रुपये कमाता है

बगरू, राजस्थान की संकरी गलियों में चलते हुए, आप एक कारीगर को लकड़ी के ब्लॉकों को गहरे रंगों में डुबोते हुए, उन्हें कपड़े पर सटीकता से दबाते हुए देख सकते हैं। एक और नज़र, और आप लकड़ी के हस्तशिल्प को देख सकते हैं, जिन्हें उन हाथों से आकार दिया जा रहा है जिन्होंने पीढ़ियों और फिर कुछ के लिए अपने शिल्प में महारत हासिल की है। यहां, जहां कौशल और रहस्य विरासत के रूप में पारित किए गए हैं, जयपुर के एक जोड़े ने आधुनिक सौंदर्य संवेदनाओं को क्षेत्र के लकड़ी के काम और हाथ से पेंटिंग के सदियों पुराने शिल्प के साथ मिलाने का एक तरीका ढूंढ लिया है। ऑरम क्राफ्ट्स के पुनित अग्रवाल और उनकी पत्नी, चांदनी गुप्ता, हस्तनिर्मित बरतन के साथ अपनी पहचान बना रहे हैं, यह साबित करते हुए कि टिकाऊ और धीमी गति से उत्पादित उत्पाद लोगों, स्थानीय समुदायों और संस्थापकों के लिए समान रूप से लाभदायक उद्यम हो सकते हैं। विज्ञापन ऑरम की एकरसता के बीच रचनात्मकता की खोज एक सरल और सार्वभौमिक इच्छा के साथ शुरू हुई: कुछ ऐसा बनाना जिसे मूल्य बताया जा सके। यह मौद्रिक मूल्य नहीं है जो हर सोमवार की सुबह उतार-चढ़ाव करता है, बल्कि कुछ आंतरिक है। 39 वर्षीय संस्थापक पुनित कहते हैं, ''हम दोनों कारोबारी परिवारों से आते हैं।'' प्रशिक्षण से एक कंप्यूटर इंजीनियर, उनका प्रारंभिक करियर उन्हें उनके पिता के धातु निर्माण व्यवसाय में ले गया। पारिवारिक व्यवसाय की सफलता और स्थिरता के बावजूद, उन्होंने खुद को अधूरा पाया। द बेटर इंडिया के साथ उन्होंने साझा किया, “वह काम स्पष्ट रूप से बहुत नीरस है।” “इसने मुझे रचनात्मक रास्ते तलाशने या ऐसा कुछ करने नहीं दिया, जिसमें मैं अपना दिल लगा सकूं।” एक चित्रकार लकड़ी के बक्से को रंग-बिरंगे फूलों से सजाते हुए, अपने कलात्मक कौशल और रचनात्मकता को प्रदर्शित करते हुए, पुनित और चांदनी के लिए, जयपुर के विशाल कला और शिल्प परिदृश्य के उनके व्यक्तिगत अहसास के दौरान ऑरम शिल्प का विचार आकार लेना शुरू हुआ। “पुनीत की नौकरी काफी यांत्रिक हो सकती है और मैं पिछले 12 वर्षों से कॉर्पोरेट में हूं। आख़िरकार, वह समय आ गया जब हम कुछ ऐसा करना चाहते थे जो हमारे जीवन के रचनात्मक पहलुओं पर केंद्रित हो, ”चांदनी साझा करती हैं। विज्ञापन “ईमानदारी से कहूं तो हम बड़े मेजबान हैं; हमें लोगों का साथ मिलना अच्छा लगता है और मैं जिस तरह से मेजबानी करता हूं उसमें रचनात्मक और टिकाऊ रहना पसंद करता हूं। तो, कहीं न कहीं, हम घर की साज-सज्जा और उपयोगी वस्तुओं से प्रेरित हुए, जिनमें महान सौंदर्य संबंधी संवेदनशीलता थी। हमने सोचा कि क्यों न इसे उठाया जाए और इसे कुछ बनाया जाए,'' वह कहती हैं। सोने के लिए लैटिन में 'ऑरम' नाम ब्रांड के प्रति उनके दृष्टिकोण को दर्शाता है। पुनीत कहते हैं, ''मैं चाहता था कि नाम यह दर्शाए कि ब्रांड हमारे लिए क्या मायने रखता है।'' उन्होंने बताया, “सही नाम ढूंढने में मुझे छह महीने लग गए क्योंकि मैं कुछ ऐसा चाहता था जो इस व्यवसाय और इस शिल्प कौशल के मूल्य को दर्शाता हो।” आधुनिकता के साथ परंपरा ऑरम क्राफ्ट्स हस्तनिर्मित बरतन बनाता है जो पारंपरिक डिजाइन को आधुनिक सौंदर्यशास्त्र के साथ मिश्रित करता है। चांदनी, जो ब्रांड की मार्केटिंग और सोशल मीडिया की देखभाल करती हैं, ब्रांड के दृष्टिकोण के बारे में विस्तार से बताती हैं: “हमारे ब्रांड के साथ यह स्पष्ट था कि हस्तनिर्मित (सामानों) के साथ काम करने से हमें मानसिक शांति मिलेगी कि हम पृथ्वी को और अधिक प्रदूषित नहीं कर रहे हैं, और अपनी छोटी सी भूमिका निभाकर इस शिल्प उद्योग को जीवित रख रहे हैं,” वह साझा करती हैं। विज्ञापन एक कर्मचारी एक अच्छी तरह से सुसज्जित कार्यशाला में, उपकरणों और सामग्रियों से घिरे हुए, एक लकड़ी की ट्रे को सावधानीपूर्वक तैयार कर रहा है, “लेकिन स्थिरता के साथ बात यह है कि यह अक्सर भारी कीमत के साथ आता है, जो आंदोलन के विपरीत है, लेकिन यह सच्चाई है। हमने महसूस किया कि बाजार में किफायती, उच्च गुणवत्ता वाले बरतन की कमी है। हम उस अंतर को भरना चाहते थे, लोगों को उचित मूल्य पर उच्च गुणवत्ता वाली, हस्तनिर्मित वस्तुएँ देना चाहते थे,” वह आगे कहती हैं। दंपति अपनी सारी लकड़ी स्थानीय स्तर पर जयपुर और जोधपुर के प्रसिद्ध हस्तशिल्प केंद्रों से प्राप्त करते हैं, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि कच्चे माल की आपूर्ति करने वाले कारीगरों और उन्हें बनाने और पेंट करने वाले सभी कारीगरों को उचित भुगतान किया जाता है। लकड़ी के पनीर के थाल, सर्विंग ट्रे, कटिंग बोर्ड और कटोरे सहित उत्पाद श्रृंखला अर्ध-हस्तनिर्मित और हाथ से पेंट की गई है, जो परंपरा को आधुनिकता के साथ जोड़ती है। जबकि लकड़ी को मशीनों द्वारा संसाधित, काटा और रेत दिया जाता है, प्रत्येक टुकड़े की अंतिम असेंबली और फिटिंग हाथ से की जाती है। हाथ से चमकाने सहित अंतिम कार्य भी मैन्युअल रूप से किया जाता है, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि प्रत्येक टुकड़ा कला का एक अनूठा काम है। मशीन-सहायता और हस्तनिर्मित शिल्प कौशल का यह संयोजन पारंपरिक लकड़ी के काम की प्रामाणिकता और आकर्षण को बरकरार रखते हुए सटीकता और गुणवत्ता प्रदान करता है। विज्ञापन चुनौतियाँ और जीत व्यावसायिक पृष्ठभूमि से आने के बावजूद, पुनित और चांदनी दोनों को उत्पाद डिजाइन, निर्माण, या कारीगरों के साथ सीधे काम करने का बहुत कम अनुभव था। पुनीत कहते हैं, ''मुझे सबकुछ समझने में एक साल लग गया।'' “लकड़ी की सोर्सिंग से लेकर सही कारीगर ढूंढने तक, डिज़ाइन और ब्रांड बनाने तक। हालांकि मुझे प्रेरित होने में केवल पांच मिनट लगे, लेकिन यह मेरे लिए बिल्कुल नया रास्ता था,'' वे कहते हैं। उन्होंने पारंपरिक खुदरा मार्ग से बचते हुए ऑनलाइन, डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (डी2सी) मॉडल पर ध्यान केंद्रित करने का रणनीतिक निर्णय भी लिया। पुनित बताते हैं, ''हम एक ऑनलाइन ब्रांड बनाने को लेकर बहुत खास थे।'' “मैं खुदरा क्षेत्र में नहीं जाना चाहता था, क्योंकि मेरा मानना ​​है कि भविष्य ऑनलाइन कारोबार का है। लोग सुविधा की उम्मीद करते हैं और D2C यही सुविधा प्रदान करता है।'' लेकिन ऑनलाइन व्यवसाय शुरू करने से कई चुनौतियाँ सामने आईं: “पूरा पारिस्थितिकी तंत्र पहले जटिल और भारी था,” पुनीत हँसते हुए स्वीकार करते हैं। “मैंने सब कुछ परीक्षण और त्रुटि के माध्यम से सीखा।” विज्ञापन शुरुआती संघर्षों के बावजूद, ऑरम क्राफ्ट्स का पहला संग्रह 2022 में लॉन्च किया गया था। ब्रांड के बरतन – लकड़ी के पनीर की थाली, सर्विंग ट्रे और कटिंग बोर्ड – तुरंत हिट हुए। फिर भी, यह सिर्फ उत्पाद नहीं थे जिन्होंने ग्राहकों का दिल जीता, यह ब्रांड और कारीगरों के पीछे की कहानी थी जिन्होंने इसे जीवंत बनाया। ऑरम के कलाकार इस जोड़े ने बगरू क्षेत्र के कई प्रतिभाशाली कारीगरों के साथ मिलकर काम किया है। चांदनी बताती हैं, ''प्रोडक्शन हाउस में मेरी पहली यात्रा यह देखने के लिए थी कि इन उत्पादों को बनाने के लिए जमीनी स्तर पर क्या होता है, ताकि मैं इसे अपने दर्शकों के लिए भी अनुवाद कर सकूं।'' “वहां मैंने हमारी एक महिला चित्रकार से बात की। वह एक पीढ़ीगत शिल्पकार नहीं थी, इसलिए हमारी टीम ने उसे प्रशिक्षित किया था,” वह कहती हैं। “उसने मुझसे बताया कि कैसे उसके पति के निधन के बाद ही उसे नौकरी करनी पड़ी, और भाग्य से वह हमारे ब्रांड में आई और कुछ नया सीखने और अपना घर स्वतंत्र रूप से चलाने में सक्षम हुई,” वह साझा करती है। पारंपरिक शिल्पकार, मध्य उत्पादन में लकड़ी के बरतन पकड़े हुए। जिस महिला की बात हो रही है वह 32 वर्षीय अचुकी प्रजापत है। “पहले, मैं कहीं भी काम नहीं करती थी, मुझे नहीं करना पड़ता था,” वह कहती हैं। “लेकिन मेरे तीन बच्चे हैं, और उनका भरण-पोषण करना कठिन था। नौकरी के बिना, यह असंभव था और मेरे पास पैसे कमाने लायक कौशल भी नहीं था,” वह बताती हैं। अचुकी के लिए, ऑरम क्राफ्ट्स के साथ काम करना उनके जीवन का एक महत्वपूर्ण मोड़ रहा है। “उन्होंने मुझे प्रशिक्षण दिया और मैं शुरू से ही उनके साथ काम कर रहा हूं। मैं अपने बच्चों का समर्थन कर सकता हूं और घर में योगदान दे सकता हूं। यह एक आशीर्वाद है।” बगरू के 32 वर्षीय चित्रकार सोहन वैष्णव 15 वर्षों से पेंटिंग कर रहे हैं। “मुझे हमेशा से कला और पेंटिंग पसंद रही है। यह मेरे लिए एक महत्वपूर्ण आउटलेट है,” वह साझा करते हैं। सोहन का शिल्प सिर्फ आजीविका से कहीं अधिक है, यह उनके पूर्वजों की पारंपरिक तकनीकों को संरक्षित करने का एक तरीका है। विरासत को जारी रखते हुए जैसे-जैसे ऑरम क्राफ्ट्स बढ़ रहा है, 5 लाख रुपये प्रति माह के मासिक राजस्व के साथ, पुनित और चांदनी स्थिरता, रचनात्मकता और सामाजिक जिम्मेदारी के अपने मूल्यों के प्रति गहराई से प्रतिबद्ध हैं। पुनीत कहते हैं, ''हम एक ऐसा ब्रांड बनाना जारी रखना चाहते हैं जो हमारी जड़ों को दर्शाता हो और सार्थक, हस्तनिर्मित उत्पादों के लिए लोगों की इच्छा को दर्शाता हो।'' आगे देखते हुए, उन्हें अपनी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार करने और दुनिया भर में और भी अधिक ग्राहकों तक पहुंचने की उम्मीद है। हालाँकि, वे अपने ब्रांड की अखंडता बनाए रखने और स्थानीय कारीगरों का समर्थन जारी रखने पर केंद्रित हैं। और सोहन और अचुकी जैसे कारीगरों के लिए, ऑरम के साथ काम करने से अवसरों की एक दुनिया खुल गई है – यह साबित करते हुए कि सही मंच और उचित समर्थन के साथ, पारंपरिक शिल्प आधुनिक युग में फल-फूल सकते हैं। अरुणव बनर्जी द्वारा संपादित, सभी चित्र पुनित अग्रवाल के सौजन्य से